![\"Foto:](\"http:\/\/lenidavid.com.br\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Elevador-Walter-Pontes-untitled.bmp\")
<\/a>Foto: Walter Pontes<\/p><\/div>\n
Foto:<\/p>\n
Al\u00e9m de registrar uso da marca ‘Pagode’, Fifa tamb\u00e9m queria o Elevador Lacerda<\/strong><\/p>\n Quem quiser explorar comercialmente as 1.406 marcas e express\u00f5es registradas pela Fifa vai ter que pedir autoriza\u00e7\u00e3o \u00e0 Federa\u00e7\u00e3o. At\u00e9 31 de dezembro, os nomes de todas as cidades-sedes s\u00e3o dela, mas o Elevador Lacerda escapou<\/strong><\/p>\n Priscila Chammas (priscila.chammas@redebahia.com.br)<\/p>\n Era uma vez uma entidade futebol\u00edstica que todos os dias acordava com uma ideia fixa: dominar o mundo. No ano de 2014, ela resolveu expandir seus dom\u00ednios pelo Brasil, e registrou como suas 1.406 marcas e express\u00f5es do pa\u00eds. Mas, quando esticou os olhares para o Elevador Lacerda, um dos pontos tur\u00edsticos mais importantes de Salvador, algo aconteceu.<\/p>\n O Instituto Nacional da Propriedade Industrial (Inpi) entendeu que, por se tratar de um monumento p\u00fablico, a constru\u00e7\u00e3o do s\u00e9culo XIX n\u00e3o poderia ser registrada como marca. Em outras palavras, quem quiser usar a imagem do Elevador comercialmente n\u00e3o vai precisar pedir autoriza\u00e7\u00e3o nem pagar direitos autorais para a Fifa.<\/p>\n O mesmo n\u00e3o vai acontecer com quem quiser usar termos como Salvador 2014, ou Natal 2014. Afinal, o per\u00edodo natalino deste ano deu o azar de ser tamb\u00e9m o nome de uma cidade-sede da Copa e, portanto, pertence \u00e0 Fifa. Os nomes de todas as cidades-sede acompanhadas do 2014 est\u00e3o na lista de express\u00f5es registradas pela entidade, e nem a palavra \u201cpagode\u201d escapou. Tamb\u00e9m est\u00e3o proibidas express\u00f5es como Copa do Mundo Brasil 2014, ou algo que remeta ao mundial, al\u00e9m de algumas palavras que talvez ningu\u00e9m sinta falta, a exemplo de… Fuleco!<\/p>\n \u201cAt\u00e9 31 de dezembro, ningu\u00e9m pode usar esses termos para fins comerciais. O uso das marcas que foram registradas pela Fifa s\u00f3 pode ser feito com a autoriza\u00e7\u00e3o da Federa\u00e7\u00e3o para o interessado\u201d, explica a diretora substituta de marcas do Inpi, Silvia Rodrigues de Freitas.<\/p>\n Segundo ela, o \u00f3rg\u00e3o n\u00e3o \u00e9 fiscalizador, cabendo ao detentor da marca (Fifa) acionar a Justi\u00e7a (se assim desejar), caso algu\u00e9m a utilize inapropriadamente. \u201cO Inpi n\u00e3o aplica nenhuma penalidade\u201d, esclarece. S\u00edlvia informou tamb\u00e9m que os registros, normalmente, levam at\u00e9 tr\u00eas anos para serem analisados, mas a Fifa foi beneficiada pela Lei Geral da Copa e teve prioridade no atendimento. \u201cCumprimos apenas a lei que determinava que os processos fossem analisados com prioridade\u201d, garante.<\/p>\n Publicidade<\/strong><\/p>\n A publicidade \u00e9 talvez o setor que mais sofrer\u00e1 com essas proibi\u00e7\u00f5es. A diretora de Planejamento e Desenvolvimento da Federa\u00e7\u00e3o Nacional das Ag\u00eancias de Propaganda (Fenapro), Vera Rocha Dauter, conta que nem a marca de carros Hyundai, parceira da Fifa, escapou.<\/p>\n \u201cEles fizeram uma campanha que prometia mais um ano de garantia se o Brasil for hexa. Tiveram que tirar o comercial do ar e v\u00e3o responder a um processo, porque utilizaram o evento como gancho\u201d, relata. Ela diz que a Fenapro concorda que a Fifa registre as marcas criadas por ela, e alguns termos importantes, como \u2018World Cup\u2019. \u201cO que est\u00e1 causando uma grande celeuma \u00e9 que come\u00e7aram a extrapolar. S\u00e3o mais de mil termos, e quando tentei consultar no site disseram que eu tenho que contratar um advogado especializado. Quer dizer, eu corro grande risco de, sem querer, acabar usando uma express\u00e3o que eles consideraram inapropriada\u201d, reclama Vera.<\/p>\n A dirigente tamb\u00e9m se mostrou preocupada com os comerciais de final de ano. \u201c\u00c9 estranho porque Natal \u00e9 uma das cidades e a lei vale at\u00e9 31 de dezembro. Como eu vou divulgar o Natal? Ser\u00e1 que ele vai ser confundido com uma festa da Copa?\u201d, provoca.<\/p>\n O presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ag\u00eancias de Publicidade-Bahia (Abap-BA), Renato Tourinho, classificou os registros das marcas como uma atitude \u201cesdr\u00faxula\u201d. No entanto, ele n\u00e3o acredita que as consequ\u00eancias para o mercado publicit\u00e1rio sejam t\u00e3o graves.<\/p>\n \u201cS\u00e3o jarg\u00f5es muito utilizados, e eu n\u00e3o vejo como controlar. A Justi\u00e7a derruba isso facilmente, porque as frases s\u00e3o muito usadas e n\u00e3o foram criada por eles\u201d. No entanto, Para Tourinho, \u00e9 mais prudente que as ag\u00eancias n\u00e3o utilizem os termos durante a Copa do Mundo.<\/p>\n A reportagem do CORREIO tentou ouvir a Fifa, mas a sua assessoria de comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o atendeu aos telefonemas e nem respondeu aos e-mails.<\/p>\n Colaborou Jorge Gauthier.<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n A entidade \u00e9 dona do pagode, e tamb\u00e9m do Lepo Lepo do Psirico<\/strong><\/p>\n Nem o pagode escapou da f\u00faria da Fifa. Ele est\u00e1 no meio dos registros concedidos a ela at\u00e9 o fim deste ano pelo Instituto Nacional de Propriedade Industrial (Inpi). Na teoria, qualquer bandinha de fundo de quintal que quiser lan\u00e7ar um CD com essa palavra na capa ter\u00e1 que pedir autoriza\u00e7\u00e3o \u00e0 federa\u00e7\u00e3o. Mas na pr\u00e1tica, a diretora Silvia Rodrigues de Freitas acredita que o bom senso ir\u00e1 imperar.<\/p>\n \u201cDo ponto de vista jur\u00eddico, s\u00f3 a Fifa pode usar a palavra pagode at\u00e9 o final do ano para fins comerciais. Mas, do ponto de vista do bom senso e pr\u00e1tico, acredito que a Fifa n\u00e3o entraria contra nenhum grupo de pagode que queira, por exemplo, lan\u00e7ar um CD com esse nome. A Fifa, geralmente, pede isso para prote\u00e7\u00e3o com rela\u00e7\u00e3o a produtos ligados ao campeonato\u201d, garante ela.<\/p>\n Vocalista da banda de pagode La F\u00faria, Bruno Magnata, n\u00e3o concorda com a vis\u00e3o da diretora. \u201cAcho tudo isso um absurdo. O pagode \u00e9 um ritmo genuinamente brasileiro, institu\u00eddo desde a d\u00e9cada de 70. A\u00ed v\u00eam uns gringos e querem mandar em um pa\u00eds sem lei pra fazer seu evento com lucros exorbitantes. Na Lei Geral da Copa s\u00f3 falta um artigo que expulsa os brasileiros daqui durante o evento\u201d, opina.<\/p>\n E n\u00e3o \u00e9 que a Fifa tamb\u00e9m \u00e9 dona do Lepo Lepo? Mas desta vez ela n\u00e3o \u00e9 dona dos direitos da m\u00fasica. Sucesso do Carnaval 2014 (esse termo ainda n\u00e3o foi registrado pela entidade), o Lepo Lepo estar\u00e1 no CD oficial da Copa do Mundo de 2014 (Xiii… esse est\u00e1 na lista). A Fifa anunciou, anteontem, as 14 can\u00e7\u00f5es do \u00e1lbum que servir\u00e1 de trilha para o Mundial, e incluiu na lista o sucesso do Psirico. Carlinhos Brown participa de duas faixas.<\/p>\n Fonte: Correio\u00a0da Bahia<\/a><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Foto: Al\u00e9m de registrar uso da marca ‘Pagode’, Fifa tamb\u00e9m queria o Elevador Lacerda Quem quiser explorar comercialmente as 1.406 marcas e express\u00f5es registradas pela Fifa vai ter que pedir autoriza\u00e7\u00e3o \u00e0 Federa\u00e7\u00e3o. At\u00e9 31 de dezembro, os nomes … Continue lendo